Nº 54
22 enero 2026
Olalla Tuñas
Hola,
¿Dónde estáis?
¿A dónde os vais?
Suenan a los mensajes de una que llega tarde un viernes noche. Pero esta vez era yo y las preguntas las lanzaba en X al aire. Y no contestaba nadie porque ya nadie veía nuestros mensajes en esa red social.
Hace un año preparábamos nuestra salida de X (antes Twitter). Y lo que más me preocupaba era perderos de vista.
El 18 de febrero dejamos de actualizar nuestro perfil definitivamente entre avisos alarmistas de que nos íbamos a aislar, que nadie iba a ver nuestro trabajo… Yo misma lo viví con cierta pena. No porque me importase esta red social, que en realidad ya no nos servía para llegar a vosotras, sino porque allí se quedaba nuestra comunidad virtual más numerosa y a una no le gusta irse de una fiesta en la que aún queda gente. Los números nos indicaban que erais muchas las que nos seguíais, pero sentíamos que era una comunidad prisionera en un cuarto en el que no podíamos entrar de ninguna manera.4
Había que tomar una decisión porque no estabais viendo lo que publicábamos y no nos gustaba un pelo la deriva de este lugar. Así que lo debatimos en equipo y nos decidimos a priorizar otros espacios – entre ellos el cara a cara, con la contratación de nuestra nueva compañera María.
Pero, ¿y lo virtual? Pues, en el 2025 empezó un proceso creativo para reencontrarnos con nuestra comunidad virtual, con vosotras – que todavía continúa. Y al inicio estábamos bastante a oscuras, no te voy a mentir, con ideas de a dónde deberían dirigirse nuestros esfuerzos – Otra vez: ¿a dónde habíais ido? ¿Podemos llegar a otra gente que no nos conoce en otros espacios? – pero honestamente, con más dudas que certezas.
Nos pusimos manos a la obra con una modesta estrategia de redes sociales planteando unos objetivos más o menos a ciegas, fijándonos en lo que hacían otras organizaciones en España y fuera, y trabajando mucho para ver en qué cesta deberíamos poner los huevos, o si había algún espacio adecuado. Sobre la mesa también estaba irnos de redes (¿y mi trabajo?) y centrarnos en una comunicación más directa contigo. Y la pregunta seguía sobrevolando nuestras cabezas: ¿Cómo llegar?
Ahí entra nuestro querido boletín en escena. Esa carta abierta a la calle con la que nos comunicamos directamente contigo, sin filtros. “Oye, esto suena bien”, nos dijimos. “Sin filtros, sin algoritmos”. Pues nos lo pusimos por bandera y campaña. Sobre todo lo hicimos para convencerte de que te apuntases y no perderte de vista al irnos de X – de todos modos, lo más probable es que tú también te fueses a ir pronto, ¿o no?
Banner-pegatina con «Teje tu propio algoritmo» bordado a mano por Olalla
Y probando cosas, ensayo-error, aprendimos mucho y nos llevamos gratas sorpresas. Solo para daros contexto: nuestras comunidades en Bluesky, Mastodon e Instagram son hoy el doble de grandes que hace un año. Y en LinkedIn crecimos un 60%. Pas mal.
Justo esta semana llegamos a 10.000 seguidoras en Instagram. Y ojo, mucha gente no solo nos ha conocido, sino que se ha hecho socia de Civio directamente desde esta red social – si tú eres una de ellas, cuéntamelo que me hace ilusión. Esto en X no nos pasaba. Y es un crecimiento prácticamente orgánico. Si supieses lo poco que invertimos en marketing en Meta y lo bien que nos va… En el resto de redes no estamos pagando ni un céntimo en publicidad.
Y en todo esto hay también sombras: Pausamos Threads porque no acabábamos de pillarle el punto y Facebook no responde a estímulos.
¿Y qué estamos haciendo bien? Pues lo que mejor se nos da en esta casa, que es informar de una forma clara sobre lo público, lo que es tuyo, mío y de todas. Y para eso en Instagram contamos nuestro trabajo en pequeñas píldoras en forma de carruseles de imágenes. También estamos editando reels – que son vídeos cortos en formato vertical – con imágenes que tenemos a mano de intervenciones de personas del equipo Civio en medios o grabaciones de premios, como esta del Rey de España (gracias, EFE, por las imágenes) y videos que creamos para contaros algo importante.
Así, cada día somos más y nuestras investigaciones, batallas judiciales, nuevas herramientas, llegan a más gente. ¿Cómo lo ves? Y esto es un trabajo en construcción. Seguimos probando cosas nuevas y mejorando lo que ya funciona. Si tú que nos lees piensas que hay algo que podríamos mejorar, escríbeme. Estamos abiertas a nuevas ideas.
Y espero que si nos seguías en X, a lo largo de este año nos hayamos reencontrado en otros lugares – ¿Te apetece contármelo? No lo pienses mucho y mándame una nota desde el móvil. Me encantaría leerte.
Un abrazo,
Olalla
P.D.: Recuerda que también puedes seguir nuestro trabajo en: